비디오가 텍스트 콘텐츠 마케팅을 중단 시켰습니까?

비디오가 텍스트 콘텐츠 마케팅을 중단 시켰습니까?
질문은 : 그것은 또한 인쇄 별을 죽였는가? 그리고 그 대답은 온라인 콘텐츠 마케팅의 의미는 무엇입니까? YouTube, 포도 나무 또는 통합 콘텐츠이든간에 비디오는 신속하게 청중과 이야기하는 가장 효과적인 방법 중 하나가되었습니다. 최근 Usurv의 조사에 따르면 사이트 방문자가 콘텐츠를 공유하고 상호 작용하도록하기 위해 동영상을 통해 전달하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 비디오를 통해 전달되는 경우 소비자가 39 %, 의견을 제시 할 확률이 36 % 높으며, 비디오를 탐낼 가능성이 56 % 높습니다. 하지만 인쇄물을 묻을 시간이 아닙니다.

질문은 : 그것은 또한 인쇄 별을 죽였는가? 그리고 그 대답은 온라인 콘텐츠 마케팅의 의미는 무엇입니까?

YouTube, 포도 나무 또는 통합 콘텐츠이든간에 비디오는 신속하게 청중과 이야기하는 가장 효과적인 방법 중 하나가되었습니다. 최근 Usurv의 조사에 따르면 사이트 방문자가 콘텐츠를 공유하고 상호 작용하도록하기 위해 동영상을 통해 전달하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 비디오를 통해 전달되는 경우 소비자가 39 %, 의견을 제시 할 확률이 36 % 높으며, 비디오를 탐낼 가능성이 56 % 높습니다.

하지만 인쇄물을 묻을 시간이 아닙니다. 아직. 비디오를 시청하고 인쇄 기사를 읽으려면 완전히 다른인지 기능이 필요합니다. 기업에서는 인쇄 내용 대신 비디오 클립을 사용하기로 결정하기 전에 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

숫자는 거짓말하지 않습니다.

인터넷 사용자는 비디오를 좋아합니다. 인터넷 연결을 사용하는 일반 소비자는 한 달에 약 206 개의 비디오를 보며 Nielsen은 마케팅 담당자 중 64 %가 가까운 미래에 비디오가 그들의 전략을 지배 할 것으로 기대한다고 말합니다. 숫자를 살펴보면 비디오 콘텐츠가 텍스트보다 더 매력적이라고 ​​말하는 것은 간단합니다. 그러나 약간의 기본 심리를 가미함으로써 우리는이 발견을 더욱 세분화하고 방문자가 텍스트를 선호하게하는 조건을 설명 할 수 있습니다.

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인지 작업

비디오는 텍스트보다 60,000 배 빠른 뇌에서 처리됩니다. 기사를 읽거나 비디오 클립을 볼 때 인식 시스템이해야 할 일이 무거울 때 생각해보십시오! 인간은인지 능력이 떨어지는 것을 피하기 위해 하드 와이어되어 있으므로 ldquo; laziness & rdquo; 우리가 많은 노력을 기울일 수 있도록 양식을 통해 쉽게 처리 할 수있는 정보를 선택하도록 우리를 초청 할 것입니다.

기사를 읽고 비디오를 보는 것도 두 가지 다른 두뇌 과정을 필요로합니다. 우리가 읽을 때, 그 과정은 우리가 적극적으로 참여하도록 요구합니다. 읽는 동안 뇌를 읽는 것이 훨씬 더 운동을하게되고, 과정은 더 긴주의 집중과 더 깊은인지 노력이 필요합니다.

독서가 활발합니다. 우리가 기사를 읽을 때, 우리는 단지 우리 앞에있는 단어를 보지 않습니다. 우리는 그 내용에 대한 생각을하고 정신 구조를 활성화합니다. 읽기에는 & ldquo; inner voice, & rdquo; 우리주의 집중 기간을 다이얼. 즉, 신중한 독서는 자동적 인 과정이 아니라 독서중인 내용을 적극적으로 처리 할 때 발생합니다.

비디오 시청은 수동적입니다. 시청자를 대신하여 더 적은 노력과 에너지를 요구하는 자동 프로세스와 요구 사항이 훨씬 적습니다.

사람들이 사랑에 빠지기를 원한다면 비디오를 보내십시오.

유혹.

우리가 무언가를 읽을 때 우리는 정면에서 정보를 처리하는 데 적극적으로 관여한다. 우리의인지 프로세서는 열심히 노력하고 있습니다. 그러나 독서는 사고에 관한 것이지만, 비디오는 우리를 기분 전환 시키는데 더 좋습니다.

비디오를 볼 때, 우리는 비디오에 몰입하여 스크린과 공감할 수있는 관계를 만듭니다. 방문자가 귀하의 콘텐츠를 사랑하게하려면 비디오를 통해 방문자를 전달하는 것이 좋습니다. 왜냐하면 우리가 기사에서 읽은 것보다 비디오에서 보는 것에 감정적으로 붙는 것이 훨씬 쉽기 때문입니다. 감정은 자동적 인 생리적 (모터 감각) 반응에 의해 매개되는데, 이는 거울 신경 세포 메커니즘. 거울 신경 세포는 우리가 행동을 수행 할 때뿐만 아니라 다른 사람이 동일한 행동을 수행하는 것을 볼 때 발생하는 뉴런입니다. 우리의 뇌는 마치 우리가 마치 현장에 앉아있는 것처럼 마치 우리 앞에 전개되어있는 것을 비 춥니 다. 심지어 우리가 수동적으로 옆에 앉아 있더라도 말입니다.

따라서 뉴런을 비추는 데 있어서는 영화와 현실 사이에 차이가 없습니다. 이것은 우리가 실제로 스크린에서 목격 한 사람들의 고통 (그리고 아마도 즐거움)을 (작지만 중요한 방식으로) 경험할 수 있음을 시사합니다. 이 신경 활동으로 인해 관중은 훨씬 더 정서적으로 관여하게됩니다.

비디오가 항상 최고의 전략이되는 이유

비디오의 모든 장점에도 불구하고 방문자가 항상 선호하는 것은 아닙니다. 소비자가 자신의 콘텐츠를 수신하는 방법에 관해서는 여러 가지 요소가 있으며, 웹 사이트와의 상호 작용을 통해 방문자의 의사 결정 프로세스에 무의식적으로 영향을줍니다.

ClickTale에서 우리는 방문자가 콘텐츠를 수신하는 방법과 이유에 대해 자세히 알아보기 때문에 전 세계에서 가장 인기있는 뉴스 웹 사이트 중 하나에 대한 분석을 실시했습니다. 우리의 분석에 따르면 방문객들은 이전 습관의 영향을 강하게 받았다. 비디오를 통해 한 번 텍스트를 선택하면 다시 그렇게 할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 비디오를 선택한 사람들에게는 똑같은 추세가 나타났습니다. 방문자가 서로 다른 두 매체를 통해 콘텐츠를 선택하는 경우는 거의 없었으므로 정보가 동영상과 텍스트를 통해 제공되는 경우 버전 중 하나만 사용하고 두 번째 버전은 건너 뜁니다.

하나의 형식을 사용합니까? 텍스트 기사를 통해 동영상을 클릭하기로 결정하면 명확한 선택처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 진실은 직장에서 여러 가지 무의식적 인 요소가있어 방문자 나 의사 결정 과정에 영향을 미치지 않고 방문자의 의사 결정 과정에 영향을 미친다는 것입니다. 이러한 요소에는 특정 순간에 방문자의 마음 상태, 자신이 찾고있는 제품 또는 서비스 유형 및 전체적인 성격이 포함됩니다.

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비디오 심리 상태

웹 심리학자로서의 나의 작업에서 나는 두 가지 유형의 행동, 즉 목표 지향적 방문자와 의도하지 않은 방문자의 두 종류로 구분되는 행동 패턴을 목격했다.

& ldquo; 브라우징 & rdquo; 마음의 상태는 단지 제공되는 것을보기 위해 웹 사이트를 통과 할 것입니다. 그들의 목표는 더 즐겁게해야합니다. 이 방문자는 제한된인지 자원에 의존하는 수동적 인 정보를 취하고 웹 사이트가 자신의 상호 작용을 통해 안내 할 수있게합니다. 감정 기반 처리로 인해이 방문자는 다채로운 이미지, 임베디드 비디오, 매력적인 헤드 라인 및 눈길을 사로 잡는 구호에주의를 기울입니다. 인터넷을 탐색하는 방문자는 텍스트보다 비디오를 선호하는 경향이 있습니다. 그러나 목표 지향적 인 방문자, 특정 요구 나 염두에두고 귀하의 웹 사이트를 방문하는 방문자가 있습니다. 이 방문자들은인지 자원을 더 많이 사용하려고하며 페이지에서 더 활발하게 활동하고 있음을 알 수 있습니다. 그들은 특정 내용을 읽거나, 특정 제품을 구입하거나, 최신 뉴스를 업데이트하기 위해 그들이 원하는 것을 정확히 알고 있습니다. 이 비디오는 두 가지 중 하나를 선택할 때 비디오보다 텍스트를 선택할 가능성이 훨씬 큽니다.

제어 감각

비디오를 볼 때 우리는 무의식적으로 우리의 환경에 대한 절대적인 통제라는 인식을 버리게됩니다. 영화 관여는 탈출의 한 형태입니다. 영화를 보는 것은 해리에 대한 감정을 자극 할 수 있고 (환경에 대한 관심과 감정을 겪은 경험) 정신적 도피를 제공 할 수 있습니다.

모든 성격 유형이 자신의 통제 감각을 포기할만큼 편안하지는 않습니다. 어떤 사람들은 그들이 웹 사이트와 상호 작용할 때 운전석에 있다고 느낄 필요가 있습니다. 이 사람들은 텍스트를 선호 할 것입니다. 왜냐하면 텍스트에 관심이있는 부분을 건너 뛰고 뒤로 이동하여 더 관심있는 부분을 다시 읽고 상호 작용의 속도를 설정할 수 있기 때문입니다.

문제

비디오 또는 텍스트를 통해 콘텐츠를 제공하기로 결정하기 전에 기업이 묻는 중요한 질문은 : 제공하는 제품은 무엇입니까?

조사에 따르면 웹 사이트 방문자가 보험 또는 금융 상품 구매와 같이 중요하거나 필연적 인 결정을 내려야 할 때,보다 합리적이고 세부 지향적 인 모드가 활성화되고 제어 할 수 있다고 생각합니다. 이 경우 텍스트는 기업에 비디오보다 나은 결과를 제공합니다.

하지만 방문객 상호 작용의 결과가 의미가 없을 때는 비디오가 선호되는 상호 작용 모드가 아닌 경우가 많습니다.

인지 스트레인이 덜 필요하고 인간이 과중한 작업을 피하고인지하기 쉽도록 유선화되어 있기 때문에 전체적으로 비디오를 더 매력적으로 생각할 수 있으므로 정보를 전달하는 가장 보편적 인 방법입니다.

그러나 비디오는 안전 장치가 아닙니다. 방문자가 현재의 마음 상태, 검색중인 제품의 유형 및 개성을 포함하여 방문자의 콘텐츠 형식을 선택할 때 여러 가지 요인이 작용합니다. 이러한 요인들은 모두 웹 사이트와의 상호 작용을 통해 방문자의 의사 결정 프로세스에 무의식적으로 영향을 미치며 순간적 요구에 가장 잘 부합하는 한 가지 형태의 콘텐츠를 선호하도록 유도합니다.

잠재 고객이 가장 잘 반응하는 콘텐츠 형식

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