6 스타 브랜드의 핵심 원칙

6 스타 브랜드의 핵심 원칙
& Ldquo; 당신의 이름과 좋아하는 브랜드를 말해주십시오. & rdquo; 저는 학생들에게 매년 똑같은 질문을합니다. 비주얼 아트 스쿨 (Master of Branding) 프로그램에서 수업 시작 첫날. 학생들이 좋아하는 브랜드 - Apple, Starbucks, Nike 등이 모두 일관된 모습으로 계속해서 놀라움을 계속합니다. 지역 패션 좋아하는 사람들과 인기있는 & green & rdquo; 브랜드를 선호합니다. 일부 학생들의 경우 열렬한 지지자는 좋아하는 브랜드가 단순한 제품 선호 이상입니다. 이는 성격을 나타내는 문장입니다.

& ldquo; 당신의 이름과 좋아하는 브랜드를 말해주십시오. & rdquo;

저는 학생들에게 매년 똑같은 질문을합니다. 비주얼 아트 스쿨 (Master of Branding) 프로그램에서 수업 시작 첫날. 학생들이 좋아하는 브랜드 - Apple, Starbucks, Nike 등이 모두 일관된 모습으로 계속해서 놀라움을 계속합니다. 지역 패션 좋아하는 사람들과 인기있는 & green & rdquo; 브랜드를 선호합니다.

일부 학생들의 경우 열렬한 지지자는 좋아하는 브랜드가 단순한 제품 선호 이상입니다. 이는 성격을 나타내는 문장입니다. 어떤면에서 브랜드는 자신이 식별 할 수있는 특성과 다른 사람들이 볼 수있는 특성을 가지고 있습니다. 이 학생들이 자신이 좋아하는 브랜드에 대해 제시하는 열정은 브랜드의 성공을 측정하는 황금 표준입니다.

일관되게 - 내 학생들이 계속 손을 들게하는 브랜드 - 제가 스타 브랜드라고 부르는 브랜드입니다.

브랜드는 밤새 별이되지 않습니다. 스타 브랜드는 강력하고 성공적인 비즈니스 모델로 뒷받침되는 많은 스마트하고 독창적 인 선택의 결과입니다. 스타 브랜드를 만드는 책임을 맡은 사람들은 브랜드 사랑과 비즈니스 기본의 균형을 숙달했습니다. 스타 브랜드는 사랑 받았을뿐만 아니라 수익성이 있습니다.

각자 고유 한 문화와 사업 관행을 가지고 있지만 모든 스타 브랜드는 특정 핵심 특성을 가지고 있다고 생각합니다.

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1. 명료성

스타 브랜드는 누구인지 알고 있습니다. 그들은 성공을 이끄는 요인, 과거에 제한 한 요소, 미래에 성장하고 번성하는 방법을 알고 있습니다. 여기에는 고객의 요구 사항 이해, 고객과의 소통을위한 통찰력 및 효과적인 의사 소통을위한 올바른 마케팅 구성이 포함됩니다.

2. 일관성

스타 브랜드는 일관되고 인식 할 수있는 브랜드 및 커뮤니케이션을 제공합니다. 일관성이 유지됩니다. 동일한 브랜드 정체성과 메시지에 자주 노출되면 브랜드 인지도와 인지도가 높아집니다. 잘 정의되고 관리되는 브랜드 아이덴티티와 강력한 메시지가 결합되어 지속적으로 실행되는 경우 미디어 투자는 수익률이 높아지고 브랜드의 힘을 키울 수 있습니다.

3. 고차적 목적

사람들은 그들이하는 것처럼 생각하는 사람들을 좋아하고, 선택의 여지가 있으면 똑같은 이데올로기를지지하는 브랜드에 모일 것입니다. 스타 브랜드는 의도적으로 의도적으로 판매하는 제품이나 서비스를 넘어 더 높은 의미로 전달하고자합니다.

4. 감정적 인 연결

브랜드 관계는 인간 관계와 같습니다.

우리는 알게되고, 우리는 그들의 재화 나 서비스를 시도하고, 우리가 좋아하는지 여부를 결정한 다음, 더 길거나 길어지기 시작합니다. 깊은 관계. 스타 브랜드는 고객과의 길고 의미있는 관계를 발전시키고 부분적으로는 강한 감정적 인 관계를 구축함으로써이를 수행합니다. 그들은 고객을 단순히 이익의 원천으로 취급하지 않습니다. 그들은 브랜드 대화에서 공동 창작자로 그들의 요구를 충족시키고 자신의 욕구를 충족시키기 위해 노력합니다.

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5. 탁월한 혜택

브랜드가 제공하는 이점은 경쟁과 차별화되는 이점입니다. 브랜드의 특유성이 높을수록 브랜드의 특유성이 높아져서 가장 많은 고객을 끌어 들이게됩니다.

혜택은 순전히 기능적 일 필요는 없습니다. 그들은 또한 미적, 정서적 또는 문체적일 수 있습니다. 스타 브랜드는 가장 독특한 특징을 전달, 전달 및 육성하는 데 중점을 둡니다. 이를 통해 소비자는 적절한 소비자 집단 사이에서 선호도를 높일 수 있습니다.

6. 학습에 대한 헌신

스타 브랜드는 과거로부터 배우고 미래에 빠르게 적응합니다. 미래에 대한 강력한 비전을 제시하고 카테고리 규범에 도전하는 혁신에 투자합니다. 찰스 다윈 (Charles Darwin)은 그가 말했을 때 브랜드 진화에 관해 이야기했을 것입니다. & ldquo; 그것은 생존하는 종 중에서 가장 강하지도 않고 생존하는 지능도 없습니다.

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